Nghịch lý của khuyến mãi

26-09-2007 04:57:51 GMT +7

Ngoài một số đơn vị thực hiện khuyến mãi nghiêm túc, giảm giá thực được người tiêu dùng quan tâm như hệ thống siêu thị Co.opMart, Maximark, Citimart; các siêu thị, cửa hàng trực thuộc Tổng Công ty Thương mại Sài Gòn (Satra)... tại nhiều nơi, tình trạng khuyến mãi nhập nhằng, không trung thực vẫn còn khá phổ biến, gây bất mãn cho người tiêu dùng.

Hàng cũ, hết size mới giảm giá

Tại Parkson, băng rôn “Tham gia ngay lễ hội giảm giá ngoạn mục tại Parkson” treo khắp nơi nhưng tại các gian hàng “sale off” tìm đỏ mắt cũng không mua được hàng giảm giá... ngoạn mục. Gian hàng chuyên bán giày và túi xách Bonia treo bảng giảm giá từ 20% - 50% nhưng chỉ có vài chục cái túi xách đựng trong 2 thùng giấy (toàn hàng model cũ, mẫu mã xấu) được giảm 20% - 50%. Một cái túi xách giá 7 triệu đồng giảm còn 4 triệu, không có vẻ gì bắt mắt. Gian hàng giày Timberland (giảm từ 15% - 30%), phần lớn giày khuyến mãi size quá lớn hoặc quá nhỏ. Nhãn hiệu Calvin Klein nổi tiếng treo bảng giảm giá 20% cho vài chiếc quần jean nhăn nhúm (do bị xáo lên xốc xuống nhiều lần), còn hàng trưng trong tủ kính giá vẫn cao ngất.

Ở Diamond, rất ít gian hàng giảm giá. Roem - một hãng thời trang đến từ Hàn Quốc - giảm 50% nhưng giá còn khá cao, từ 600.000 đồng - 700.000 đồng/áo và chỉ còn size nhỏ nhất.

Giá khuyến mãi cao hơn giá ngày thường

Quảng cáo rầm rộ nhất trong đợt này là các trung tâm điện máy. Với mức giảm giá “gây sốc” từ 30% - 49%, lượng hàng khuyến mãi chiếm trên 60% tổng số hàng hóa. Quảng cáo là vậy nhưng mức giá khuyến mãi không rẻ hơn giá ngày thường bao nhiêu. Tại trung tâm điện máy Chợ Lớn, tivi Toshiba 21LSV28X, giá đã khuyến mãi là 2.780.000 đồng. Tại trung tâm điện máy Thiên Hòa, giá tivi Toshiba cùng loại được niêm yết là 2.849.000 đồng (trong khi đó, tại trung tâm điện máy Ideas, tivi này bán 2.490.000 đồng, giá ngày thường là 2.690.000 đồng). Tivi LCD model 40SX6 giảm giá còn 24.999.000 đồng, giá trước khuyến mãi là 34.999.000 đồng. Tuy nhiên, theo nhân viên bán hàng ở siêu thị điện máy Chợ Lớn, tivi model năm 2006, giá lúc mới ra là 34.999.000 đồng. Hiện dòng sản phẩm này đã ra thêm nhiều “đời” tivi mới, giá rẻ hơn nhiều.

Chúng tôi hỏi sau Tháng bán hàng khuyến mãi có được mua giá ưu đãi nữa không, nhân viên bán hàng ở các siêu thị điện máy trả lời rất bất ngờ: Hết đợt này sẽ có đợt khác, giá khác. Các nhân viên khẳng định, giá trong thời gian khuyến mãi là do trung tâm tự niêm yết, không phải giá của chính hãng nên DN muốn ghi giảm bao nhiêu cũng được. Giá khuyến mãi (nếu có) thường chênh lệch so với giá ngày thường 100.000 đồng - 200.000 đồng thôi. Vì vậy, nhiều khách đến “dọ giá” chứ không mấy ai mua.

Thanh Nhân - Ngọc Mai