Ông Huỳnh Trung Khánh, nguyên trưởng đại diện Hội đồng Vàng thế giới tại VN, cho biết trung bình mỗi năm VN xuất khẩu khoảng 30-40 triệu USD vàng trang sức sang nhiều nước như Mỹ, Pháp, Đức... Việc xuất khẩu vàng nữ trang của các doanh nghiệp (DN) VN được xem là đạt được nhiều tiến bộ vượt bậc, nhưng sau gần 20 năm xuất khẩu, thương hiệu vàng nữ trang của VN vẫn chưa được khẳng định trên thương trường quốc tế.
Vẫn chỉ “lấy công làm lời”
Hiện cả nước có không dưới vài trăm DN kinh doanh vàng thế nhưng ngay thị trường nội địa, các DN kinh doanh vàng có thương hiệu cũng chỉ đếm trên đầu ngón tay (SJC, PNJ, Cửu Long, Dan...), nói gì đến thị trường quốc tế. Một DN kinh doanh vàng tại TPHCM thừa nhận vàng trang sức trong nước rất được khách hàng nước ngoài ưa chuộng, nên Việt kiều về nước đặt hàng rồi mang đi theo hình thức phi thương mại rất lớn, chiếm khoảng 30% thị phần. Dù vậy, thương hiệu vàng VN trên thế giới gần như không có.
Bà Nguyễn Thị Cúc, Phó Tổng Giám đốc Công ty Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ), cho biết dù là đơn vị có thâm niên trong việc xuất khẩu vàng nữ trang nhưng cao nhất mỗi năm PNJ cũng chỉ bán được 1/3 lượng hàng đúng với nhãn hiệu của mình. Trong 6 tháng đầu năm 2008, PNJ xuất gần 10 triệu USD sang Đức, Mỹ, Đan Mạch, Pháp... nhưng đến 60% lô hàng của ta khi qua tay nhà nhập khẩu nước ngoài là ngay lập tức phải mang nhãn hiệu “ngoại”. Điều này đã hạ thấp vị thế sản phẩm vàng nữ trang của VN trên thương trường quốc tế. Theo bà Trương Thu Sương, Giám đốc Công ty Kim hoàn Việt (Viet Jewellery), trước đây, ngành kim hoàn VN có ưu thế là nguồn nhân lực rẻ nên các đối tác nước ngoài đặt hàng rất lớn. Tuy nhiên, hiện nay VN đang bị cạnh tranh dữ dội từ các nước khác như Thái Lan, Indonesia, Malaysia về nhân công giá rẻ - một lợi thế của VN. Do vậy, nếu không sớm tìm một thương hiệu riêng thì các DN xuất khẩu vàng trong nước sớm muộn gì cũng gặp khó. Có nguồn tin cho rằng, hiện có nhiều mẫu hàng của Singapore xuất khẩu là của VN tuồn sang. Vì họ có thương hiệu nên bán vẫn cao hơn ta vài USD/gram.
Cần chú trọng mặt hàng cao cấp
Các chuyên gia về vàng cho rằng, thay vì các DN vàng trong nước đang bằng lòng với việc “lấy công làm lời” như hiện nay thì nên tập trung tạo lập thương hiệu. Cần phải có một sự thay đổi, phải tự cứu mình trong cơn lốc hội nhập kinh tế thế giới, nếu không thì nghề kim hoàn VN sẽ mất thị phần ngay chính “địa bàn” của mình. Để cạnh tranh trên thị trường bằng chính thương hiệu của mình, các DN trong nước cần quan tâm đến việc thiết kế mẫu mã, đầu tư kỹ thuật và chất lượng, đặc biệt là các hàng nữ trang cao cấp, bởi ngành kim hoàn nước ta “sinh sau đẻ muộn” so với các nước trong khu vực nên không thể cạnh tranh bằng giá. Hiện Indonesia đang dẫn đầu về các mặt hàng dây chuyền, Malaysia có thế mạnh về các loại hàng đúc làm bằng máy như bông tai, nhẫn... và Thái Lan là “trùm” về đá quý. Theo thống kê, hằng năm Indonesia và Malaysia xuất khẩu từ 20-30 tấn vàng sang các nước châu Âu và châu Mỹ, còn Thái Lan thu về 2 tỉ USD/mỗi năm trong khi VN xuất khẩu chỉ khoảng 30-40 triệu USD, một khoảng cách khá xa. Bên cạnh việc cải tiến kỹ thuật, đội ngũ thiết kế, marketing..., các DN trong nước cần xác định rõ khách hàng của mình. Đồng thời, phía Nhà nước cũng nên có nhiều chính sách xúc tiến thương mại, tạo điều kiện thông thoáng hơn về thủ tục tham dự hội chợ quốc tế để thương hiệu vàng VN được khách hàng thế giới biết đến và lựa chọn.
và quét mã QR
Bình luận (0)